Пляшці Coca-Cola сьогодні виповнюється 100 рокі
Дизайн упаковки «настільки виразний, щоб її можна було відрізнити просто
на дотик, і настільки унікальний, щоб її впізнавали, навіть коли пляшка розбита
вщент» - так звучав бриф на створення пляшки Coca-Cola, котрій сьогодні
виповнюється 100 років.
Компанія
відзначила ювілей культової пляшки рвчною рекламною кампанією, яка охопила 140
країн. «Протягом останніх
100 років, пляшка Coca-Cola перетворилася з функціонального пакування в
глобальну ікону поп-культури, - сказала Кеті
Бейн, віце-президент підрозділу Global Sparkling Brands компанії Coca-Cola. - Цього року ми відзначаємо історичну роль
пляшки і те значення, яке вона відіграє в нашому бізнесі сьогодні і в
майбутньому».
Раймонд
Лоуі, світовий майстер промислового дизайну, відмітив унікальність дизайну
пляшки: «Пляшка Кока-Коли – шедевр наукового й функціонального проектування.
Простіше кажучи, пляшка дуже продумана, логічна, вигідна в сенсі використання
матеріалу і гарна зовні. Найдосконаліша «обгортка для рідини» на сьогодні й
найуспішніша в історії упаковки».
Портал Coca-Cola Journey слідкував за найяскравішими кампаніями
з нагоди 100-річчя культової пляшки:
·
14 цікавих рекламних роликів до 100-річчя легендарної пляшки Coca-Cola — http://www.coca-colaukraine.com/cokebottlestory/14-bottle-video
· Як Coca-Cola «поцілувала» Елвіса, Мерилін Монро та інших зірок — http://www.coca-colaukraine.com/cokebottlestory/who_kissed_the_bottle
· Історія модних колаборацій Coca-Cola — http://www.coca-colaukraine.com/stories/istoriya_colaboratsiy_coca_cola
В Україні
в рамках святкування 100-річчя пляшки навесні 2015 року пройшов конкурс
художньо-дизайнерських робіт «Розкажи свою #CokeBottleStory». Українські молоді художники і
дизайнери створили власні графічні роботи із використанням контурів пляшки
Coca-Cola, і тим самим долучитися до когорти таких відомих імен як Джеремі
Скот, Карл Лагерфельд, Жан-Поль Готьє, Вольф Вотер, Енді Ворхол, Девід Лашапель
та сотні інших митців, яких надихав на створення шедеврів іконічний контур
легендарної пляшки. Роботи
фіналістів конкурсу лягли в основу оригінальної колекції футболок
#CokeBottleStory на сайті партнера проекту FashionAID. Всі кошти від продажу колекції передаються
на благодійні проекти Фонду Олени Пінчук «АНТИСНІД», націлені на допомогу дітям з ВІЛ/СНІДом,
які перебувають на лікуванні в дитячій лікарні «Охматдит».
Історія
легендарного контуру
Офіційний патент на
форму пляшки Coca-Cola був зареєстрований склодувом шведського походження
Олександром Самуельсоном 16 листопада 1915 року. До винаходу контурної пляшки
напій розливали в стандартну тару, і коштував він 5 центів за порцію. Але після
1915 упаковка придбала фірмовий стиль з плавними вигинами, який зберігається і
до сьогодні. Оригінальна форма пляшка стала своєрідним знаком якості Coca-Cola
і слугувала захистом продукту від підробок. В оригінальній пляшці – лише
оригінальна Coca-Cola.
Прототипом форми пляшки
став горіх кола - один з інгредієнтів напою. Його обриси змалювали з
енциклопедії. Щоб зробити ємність більш стійкою, дизайнери розширили дно
пляшки. Згодом замовник вніс невеликі зміни в дизайн: зменшив опуклість
центральної частині пляшки і помістив на неї логотип Coca-Cola. Відтоді пляшка
Coca-Cola – це визнане поєднання витонченої форми й утилітарності, іконічний
контур, який важко з чимось переплутати.
Коментарі
Дописати коментар